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用“主題活動 參與性”推動交易量
丹麥Bergen市的宜家家居要拆遷至新地址了！新的宜家家居將給大家產(chǎn)生更時尚的買東西感受。新、舊宜家家居僅有300米間距。怎么才能讓此次搬新家更有意思呢？宜家家居決策邀約Bergen市的群眾們，一起幫助搬新家!
宜家家居在傳統(tǒng)媒體、戶外廣告、網(wǎng)址、社交媒體上面公布了這一召集令。在宜家網(wǎng)站上，宜家家居請網(wǎng)民們領(lǐng)取她們有興趣的搬新家人物角色。
例如：你要主持人開張演說嗎？誰想要在宜家家居入口種下第一棵樹？誰承擔(dān)宜家家居的消費(fèi)者廣播站？在宜家家居搬新家時，誰想幫助照看舊娛樂室里的那好幾千個塑料海洋球？
沒多久，大家逐漸志愿填報(bào)領(lǐng)取每日任務(wù)，乃至也有人積極明確提出這些沒有被列舉的每日任務(wù)。簡直“沒有每日任務(wù)，造就每日任務(wù)還要上”。
例如：有孩子們想跳支民族舞蹈，有老大家想拉段電子琴，有跳傘運(yùn)動員想演出高空跳傘……，她們都是在宜家家居網(wǎng)頁頁面留言板留言，表明想為宜家家居搬新家出份力。乃至丹麥最受歡迎的Hip Hop藝術(shù)大師lars vaular也志愿填報(bào)來綜藝視頻下載。
因此宜家家居又在網(wǎng)絡(luò)上征選：誰想要到飛機(jī)場接她們?
這一份善心幫助人的名冊愈來愈長。在宜家家居搬新家的大日巷子里，這次開業(yè)慶典徹底由青年志愿者隔壁鄰居張羅，大伙兒團(tuán)結(jié)一致戰(zhàn)斗。每一個被進(jìn)行的每日任務(wù)都獲得了新聞媒體的報(bào)導(dǎo)。
20%的Bergen群眾都參加了開業(yè)慶典，并且宜家家居當(dāng)日擺脫了過去全部的市場銷售紀(jì)錄。恰好是由于宜家家居和本地群眾的精誠團(tuán)結(jié)，才鑄就了這次宜家家居史上最牛取得成功的開業(yè)慶典！
宜家家居并沒有做一切開張營銷的廣告宣傳，僅僅用一場主題活動來激發(fā)大伙兒的主動性，讓每一個人都是有參與性。另外讓每一個參加的人都擁有不一樣的權(quán)利，例如按參加水平給與不一樣的徽章，不一樣的徽章能夠具有不一樣折扣優(yōu)惠等。
以往的營銷是扯著喉嚨喊著：請消費(fèi)者留意，我想折扣啦！如今的營銷是用一場有意思好玩兒的主題活動，吸引住顧客參加。廣告宣傳逐漸無效，而參加互動交流在這個時期充分發(fā)揮更高的功效。
用“主題活動 參與性”來做營銷，用一場有趣的活動點(diǎn)爆營銷轉(zhuǎn)換，讓顧客感受到并不是冰冷的營銷折扣優(yōu)惠，只是一種權(quán)利，一種享有。你所必須思索的便是：哪些的主題活動是顧客善于參與的？怎樣把營銷融進(jìn)一場主題活動之中？
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